中小手机厂商正在被 夹心7k7k小游戏化 活下来才是头等大事

更新时间: Jun 28, 2020  作者:刘7k7k小游戏  来源:

中小手机品牌商的生路在哪里?

文 | 李星

2020年的双11已经拉开帷幕,国产手机出货量前四 OV华为小米 都提前拿出了旗舰机型,在发布会一场接一场的造势上非常凌厉,以至于苹果在10月30日的发布会关注度远不如iPhoneXs上新。

小米MIX310月25日发布,华为Mate2020年似乎日子并不那么好过,尽管其中一些品牌也有很多铁粉,但是手机厂商竞争远远不是情怀那么简单,在压在头顶的趋势之下,很多中小厂商生存状况甚至与一线大厂之间有着密不可分的联系。本文着重揭示出这种关联性,并找出非第一梯队的品牌的生存之道。

一、一线手机厂商与苹果用户开始持平,OV出货量最大

经济下行让人们开始克制卖新手机的欲望,越来越贵的手机报价公布也让很多网友叹息自己的手机还能再战几年。不得不佩服国产手机非常会做营销,既便如此,头部厂商出货量依然是有相当幅度的增长。

尽管今年9月智能手机容量出货量比去年下降了7.7%,仅销3503万台,但是华为Q3与去年相比同比增长32%、荣耀增长19%、vivo同比增长15%、小米同比增长1%。也就是说,今年买的动主要是排名前五的手机品牌分别是:vivo、OPPO、华为、荣耀和小米。

仅仅看单个季度的出货量并不足以说明市场占有率的,笔者阿星不妨引入一个新的观察维度,也就是手机出厂的静默安装的应用市场和厂商浏览器数据来考察存量用户规模。

原因很简单,一般用户不能卸载掉应用市场和浏览器,由于这两款产品是改良安卓系统之后的线上流量入口,各大厂商在体验上也是尽量优化,第三方的应用市场或浏览器用户会做备用,但不会取代,所以数据相对较为客观。另外华为与荣耀、小米与红米在应用市场和浏览器名称是一样。

根据艾瑞互联网大数据服务平台监控设备数大概是9.4亿台,其中苹果应用市场占16076万台排名第一,紧随其后的应用市场分别是华为、OPPO软件商店、小米应用商店、VIVO应用商店,考虑到OPPO和VIVO都出自段永平所创办的 步步高系 ,在渠道上也是共享资源,一直被简称并成为 OV 。

再来看看出货量排名前五的 厂商浏览器 装机量情况,其中,OPPO浏览器装机量达22527万台、华为装机量为21909万台、VIVO浏览器为21425万台、小米浏览器为14269万台。

平心而论,从装机量的侧面数据来看,OV才是当前国内手机市场的 销冠 。华为Mate2020年发布国行价格低于欧洲市场,旗舰机型对标iPhone XS,荣耀Magic2借助当红明星造势加上滑盖屏,风口改过小米,华为在国内市场追赶苹果市场的底气越来越 稳了 ,不过华为尽管在市场占有率上超过苹果,但在手机出货量上比起OV两家加起来依然有差距。

这可能与华为坚持商务人群和中高端机型定位有关,而在线下卖场及三四线城市渠道布局上,OV的确是对本土市场国情理解最为熟稔的公司。

(责任编辑:7k7k小游戏)

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